每經(jīng)記者｜范芊芊    每經(jīng)編輯｜楊翼    

6月9日，連鎖咖啡品牌Tim Hortons中國業(yè)務(wù)（以下簡稱Tims天好中國）公告稱，為匹配公司中長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)行管理層調(diào)整，原首席執(zhí)行官盧永臣升任集團(tuán)主席，張國華接任首席執(zhí)行官一職，負(fù)責(zé)集團(tuán)的整體運(yùn)營以及董事會(huì)戰(zhàn)略和政策的實(shí)施。與此同時(shí)，公司擬發(fā)行最高本金總額5500萬美元新增優(yōu)先有擔(dān)?？赊D(zhuǎn)換債券，旨在進(jìn)一步拓展門店網(wǎng)絡(luò)，以及滿足公司及其子公司的營運(yùn)資金及運(yùn)營開支需求。

公開資料顯示，2019年，創(chuàng)立于加拿大的咖啡連鎖品牌Tim Hortons在中國開出了第一家門店，盧永臣一直是這一品牌在中國業(yè)務(wù)的掌舵人，帶領(lǐng)品牌邁過了千店里程碑，打造了“咖啡+暖食”的差異化定位，也逐步開放加盟。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，張國華擁有逾20年領(lǐng)導(dǎo)中國大型消費(fèi)品企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，是快消行業(yè)的一位老將。

此外，Tims天好中國披露的2026年一季報(bào)顯示，公司單季度虧損超過1億元，門店規(guī)模較去年末收縮超過20家，同店銷售額下滑幅度也在擴(kuò)大。

而從中國連鎖現(xiàn)制咖啡市場的整體競爭來看，外資與本土品牌混戰(zhàn)，價(jià)格、產(chǎn)品、商業(yè)模式等方面的競爭越來越激烈。在此背景下，張國華能給Tims天好中國帶來什么，成為關(guān)注焦點(diǎn)。

門店收縮，告別初創(chuàng)探索階段？

財(cái)報(bào)顯示，2026年第一季度，Tims天好中國實(shí)現(xiàn)總收入2.57億元，同比下降14.6%，凈虧損為1.09億元，較去年同期虧損擴(kuò)大。在6月9日召開的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，Tims天好中國首席財(cái)務(wù)官李東表示，收入下滑的主要原因是公司關(guān)停部分業(yè)績不佳的直營門店，疊加門店同店銷售額下滑。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱公司財(cái)報(bào)了解到，截至2026年一季度末，Tims天好中國的門店數(shù)量為1026家，較去年末減少21家。

在上述財(cái)報(bào)電話會(huì)上，盧永臣表示：“業(yè)績不佳門店的相關(guān)梳理工作，預(yù)計(jì)將在2026年第二季度收尾，此后公司將恢復(fù)門店凈新增擴(kuò)張?！睂?duì)于同店銷售額下滑幅度擴(kuò)大，盧永臣則將其歸因?yàn)橥赓u平臺(tái)大幅縮減補(bǔ)貼，以及公司主動(dòng)收緊營銷投放、減少優(yōu)惠活動(dòng)。

“我們預(yù)計(jì)，第二季度同店銷售表現(xiàn)將有所好轉(zhuǎn)，全年后續(xù)季度的業(yè)績也會(huì)穩(wěn)步改善?！痹诨卮鸱治鰩熖釂枙r(shí)，盧永臣如是回應(yīng)同店銷售額的未來走勢。

此外，盧永臣還表示，早期門店為打造品牌，多為大店模式，租金成本占比偏高，2024年、2025年及2026年新開設(shè)的門店，租金結(jié)構(gòu)更為合理。

而就在6月9日，Tims天好中國宣布，盧永臣升任集團(tuán)主席，張國華接任首席執(zhí)行官一職，該項(xiàng)任命將于2026年6月15日起生效。

“按門店數(shù)量計(jì)算，中國已成為Tim Hortons全球體系中最大的國際市場。Tims天好中國也告別初創(chuàng)探索階段，邁入高質(zhì)量增長新階段?！北R永臣在上述財(cái)報(bào)電話會(huì)上曾如是表示。

在盧永臣掌舵Tims天好中國的這些年，國內(nèi)現(xiàn)制咖啡市場競爭越來越激烈，公司面對(duì)瑞幸、庫迪等品牌的價(jià)格沖擊，外賣平臺(tái)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)沖擊，承受博裕資本、大鉦資本等的資本入局壓力，以及古茗、蜜雪冰城等新茶飲品牌的跨界壓力。

在上述財(cái)報(bào)電話會(huì)上回應(yīng)分析師提問時(shí)，盧永臣曾坦言，當(dāng)下，茶飲玩家進(jìn)入咖啡領(lǐng)域的積極性比以往更高，而且產(chǎn)品價(jià)格非常低，但他也強(qiáng)調(diào)了Tims天好中國獨(dú)有的“咖啡+暖食”商業(yè)模式。

“快消老將”接棒，能帶來什么？

在企業(yè)財(cái)務(wù)層面存在虧損，行業(yè)競爭越來越激烈的背景下，張國華是什么來頭，又能為Tims天好中國帶來什么？

記者從Tims天好中國方面獲悉，張國華擁有逾20年領(lǐng)導(dǎo)中國大型消費(fèi)品企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，深耕中國市場，在品牌建設(shè)、消費(fèi)者洞察、業(yè)務(wù)增長及運(yùn)營管理等領(lǐng)域積累了深厚經(jīng)驗(yàn)。

從職業(yè)履歷來看，張國華曾先后在中國飛鶴和蘇泊爾任職。而更早之前，他曾擔(dān)任惠氏嬰幼兒營養(yǎng)品全球業(yè)務(wù)主管以及雀巢大中華區(qū)主席兼首席執(zhí)行官等重要職務(wù)。

日前，曾與張國華在雀巢集團(tuán)有過接觸的一位業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“他（張國華）對(duì)惠氏的啟賦品牌和產(chǎn)品貢獻(xiàn)很大，當(dāng)年對(duì)消費(fèi)品領(lǐng)域還是有非常敏銳和獨(dú)特見解的?！?/p>

對(duì)于張國華的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，該業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步表示：“他非常專業(yè)，說話做事都是有理有據(jù)的，邏輯性很強(qiáng)，表達(dá)、要求都很清晰。工作中對(duì)同事也是這樣，禮貌，也算是比較溫和的?！?/p>

但值得注意的是，張國華此前的經(jīng)驗(yàn)更多是在傳統(tǒng)快消品行業(yè)，而在消費(fèi)者需求快速變化且競爭越發(fā)激烈的連鎖現(xiàn)制咖啡行業(yè)或許并無太多經(jīng)驗(yàn)。

6月15日起，張國華將負(fù)責(zé)集團(tuán)的整體運(yùn)營以及董事會(huì)戰(zhàn)略和政策的實(shí)施，他是否能讓Tims天好中國走出虧損困境，帶領(lǐng)品牌走上高質(zhì)量新階段，成為外界關(guān)注焦點(diǎn)。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還從Tims天好中國方面獲悉，履新后，盧永臣將聚焦公司中長期戰(zhàn)略規(guī)劃和未來發(fā)展等工作，也將與張國華保持密切合作，確保公司管理層順利完成交接。

封面圖片來源：AIGC