每經記者｜謝陶    每經編輯｜唐元    

10月14日，以“文創(chuàng)天府 榮耀未來”為主題的潮玩總動員•2025成都文創(chuàng)產業(yè)（粵港澳大灣區(qū)）合作對接會在“中國潮玩之都”東莞拉開帷幕。

這場高級別對接會，匯聚起中國潮玩產業(yè)的“最強大腦”，更是成都文化IP和創(chuàng)意設計頂級資源與粵港澳大灣區(qū)世界級制造集群的一次“深度耦合”。

活動現場進行了成都市投資環(huán)境推介及潮玩產業(yè)合作機會清單發(fā)布，現場簽約項目20余個，總金額超百億元，“成都-粵港澳大灣區(qū)潮玩協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展聯盟”在會上發(fā)起成立，體現了成都深厚的文化底蘊和蓬勃的數字文創(chuàng)活力。

這場對接會折射出成都怎樣的產業(yè)發(fā)展邏輯？成都發(fā)展潮玩產業(yè)為何正當其時？

圖片來源：主辦方供圖

夠潮流：消費的風向標

成都作為全國消費重要的風向標城市，亦為國內外潮玩產品提供了廣大的“消費腹地”。

以剛剛結束的“超級黃金周”為例，成都憑借其獨特的文旅吸引力及消費活力，持續(xù)引領潮流，在多個榜單上“強勢刷屏”。

據文旅大數據綜合測算，10月1-8日，全市共接待游客2862.3萬人次，按可比口徑增長5.3%；旅游總花費293.5億元，增長13.4%。美團數據顯示：文旅消費Top10目的地城市，成都位居第二；攜程、去哪兒平臺數據顯示：國內熱門長途游目的地Top10成都排名第二。

圖片來源：每經記者 張建 攝

而早在2023年，成都就突破萬億消費總額大關，成為第二個社會消費品零售總額突破1萬億元的省會城市，不斷探索新的消費形態(tài)與消費場景。

無論是寵物友好與騎行友好的Cy PARK，“潮到令人風濕”的CPI，還是“全國谷子店密度最高”的天府紅，成都總能拿捏不同的新興消費場景。無論是無邊界、主理人扎堆的“公園型商業(yè)”，還是科技感滿滿的數字文旅消費場景，成都總能精準地捕捉全新的消費潮流。

剛過去的“超級黃金周”，成都西博城的第二十一屆世界線動漫展在大假首日便吸引了4萬人次入場；而交子商圈的數字文創(chuàng)潮玩大街則匯聚了“哪吒”“遮天”和《物華彌新》等28個“成都造”頭部IP，變身現實版“次元街”，累計接待人次超過百萬。

圖片來源：每經記者 張建 攝

談及成都消費市場的趨勢，戴德梁行華西區(qū)董事總經理張裕鵬指出，成都不斷涌現創(chuàng)新的消費場景吸引消費者，玉林路、東郊記憶、CPI等非標商業(yè)不斷創(chuàng)造商業(yè)載體的可能性。未來隨著城市更新、存量盤活工作的推進，成都勢必還會出現更多具有城市印記的文旅新場景。

在張裕鵬看來，“成都還擁有一個極具活力的年輕化市場。成都的年輕化市場和創(chuàng)新活力吸引了大量國內外品牌的入駐以及主理人品牌的誕生，形成了一個充滿活力的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。”

夠年輕：00后最喜愛的城市

這是一座深受年輕人喜愛的城市，如同一個巨大的磁場般，吸引天南海北的年輕人在此扎根、逐夢。這為發(fā)展以潮玩為代表的創(chuàng)意設計產業(yè)提供了不可或缺的“新鮮血液”。 

潮玩，亦逐漸成為了這座城市新的“共同語言”。與青年潮流文化有關的一切，正迸發(fā)出不可思議的消費輻射力與產業(yè)帶動力。

在游戲領域，成都聚集起騰訊、西山居、育碧、完美世界等一眾頂尖游戲企業(yè)，《王者榮耀》《萬國覺醒》《九州仙劍傳》等“成都造”游戲產品屢破百億流水大關，并以這座城市為原點，不斷向海外傳播這座城市青年文化的影響力。

而在動漫領域，成都則憑借文化、人才、資本等多方面優(yōu)勢，成為了中國動漫產業(yè)的“新高地”，《十萬個冷笑話》《遮天》等現象級動漫作品持續(xù)涌現。

此外，成都還是中國演藝經濟“重鎮(zhèn)”。今年前8月，成都已舉辦大型演唱會近80場，帶動綜合消費近40億元，“跨城追星”成為了年輕人來蓉的重要選項。

圖片來源：每經記者 張建 攝

正如活躍于中美兩地的迪士尼資深動畫人道爾頓•格蘭特所言，“成都是一座對年輕人充滿吸引力的城市。正因如此，這里的動漫產業(yè)才會充滿活力，創(chuàng)造出許多令人印象深刻的作品。”

記者了解到，成都連續(xù)6年獲“最佳引才城市”稱號，也是全國青年發(fā)展型城市建設試點城市。

目前，成都擁有國家級創(chuàng)新平臺146個、高校66所，全球創(chuàng)新指數排名第24位，城市新文創(chuàng)活力指數排名全國第1。成都爆款IP層出不窮，新鮮血液持續(xù)涌入的背后，是無數年輕人才“用腳投票”，選擇“少必入川”的集中縮影，亦是這座連續(xù)16年蟬聯“中國最具幸福感城市”的最佳注腳。

某種程度上，發(fā)展潮玩產業(yè)，是成都消費與產業(yè)升級的“水到渠成”，更是這座城市未來發(fā)展的“為之計深遠”。

圖片來源：每經記者 張建 攝

夠遠見：產業(yè)的生態(tài)

潮玩產業(yè)，絕非一個只屬于年輕人的產業(yè)，也遠非一個年輕的消費市場所能概括。以潮玩產業(yè)為代表的數字文創(chuàng)產業(yè)不斷迭代升級、推陳出新的背后，離不開一個底蘊深厚的文化土壤和一個能夠滋養(yǎng)各個市場主體的產業(yè)生態(tài)。

擁有“大熊貓”“古蜀文化”“三國文化”等超級文化IP，以及《王者榮耀》《哪吒》《遮天》等現象級數字文創(chuàng)內容的成都，在IP創(chuàng)意、內容孵化與數字應用方面誠然“底蘊深厚”。

與此同時，我們也應關注到，只有持續(xù)做強創(chuàng)新載體、優(yōu)化創(chuàng)業(yè)環(huán)境，潮玩產業(yè)才能獲得可持續(xù)的生長動力。

圖片來源：每經記者 張建 攝

近年來，成都深入實施“立園滿園”行動，建成42個產業(yè)園區(qū)（基地），吸引集聚騰訊新文創(chuàng)等數字文創(chuàng)規(guī)上企業(yè)超900家。天府長島、天府數字文創(chuàng)城、少城國際文創(chuàng)谷、成都音樂文創(chuàng)園、東郊記憶藝術區(qū)、成都影視城等重點產業(yè)園區(qū)及創(chuàng)新載體加速生長、聚集。

以天府長島數字文創(chuàng)園為例，大小與國家體育場“鳥巢”相當，但匯聚起騰訊新文創(chuàng)總部、網易雷火工作室、AG電競俱樂部、完美天智游等60余家“頭部玩家”?！赌倪浮废盗械某銎分谱鞴究煽啥箘赢?、視效制作公司墨境天合、動畫制作公司千鳥動畫、科幻產業(yè)運營公司三體宇宙等在此比鄰而居。業(yè)內流行一種說法：“‘一杯咖啡的距離’就串聯起動畫產業(yè)的上下游”。

記者觀察到，成都還著力塑造“有需必應、無事不擾”營商環(huán)境品牌，出臺推動數字文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的政策體系，推出“蓉易貸”“文創(chuàng)通”金融產品，為潮玩企業(yè)發(fā)展供給“養(yǎng)分土壤”……

圖片來源：每經記者 張建 攝

2025年上半年，成都文創(chuàng)產業(yè)實現增加值1872億元，同比增長7.4%。亮眼的產業(yè)數據背后，是成都蓬勃的數字文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展動能。

某種程度上，這場跨越千里的對接會，是成都文化IP和創(chuàng)意設計資源與粵港澳大灣區(qū)世界級制造集群的“雙向奔赴”，也是這座城市發(fā)展潮玩產業(yè)邁出的一大步，亦包含了過去數年成都在數字文創(chuàng)領域修煉內功、精耕細作的無數步。