每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜許紹航    

隨著年中“618”大促即將開啟，不少廠商旗下的機(jī)型都已經(jīng)開啟了降價(jià)，5月15日，華為終端宣布兩款折疊屏手機(jī)開啟降價(jià)優(yōu)惠，華為Mate X7直降1000元，華為Mate X6直降3000元，兩款機(jī)型至高可享12期分期免息。

蘋果也不例外。5月15日零點(diǎn)，蘋果手機(jī)突然官宣降價(jià)，iPhone 17 Pro系列全線下調(diào)1000元。而這也是新機(jī)發(fā)布以來官方渠道的首次降價(jià)。

在一些第三方渠道和電商平臺(tái)，iPhone 17系列還有更大的調(diào)價(jià)空間。據(jù)悉，京東Apple產(chǎn)品自營(yíng)旗艦店已經(jīng)第一時(shí)間調(diào)價(jià)，iPhone 17 Pro系列直降疊加以舊換新，雙重補(bǔ)貼優(yōu)惠2000元，到手價(jià)6999元。

近年來，蘋果頻繁采取直接降價(jià)、以舊換新、分期免息付款等讓利促銷的方式提高市場(chǎng)份額及產(chǎn)品銷量。

市場(chǎng)份額方面，Omdia數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)2.985 億臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%。其中，蘋果第一季度出貨6040萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%，排名全球第二。該機(jī)構(gòu)稱：“iPhone 17系列為核心增長(zhǎng)引擎，iPhone 17e在歐盟、日本等運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)市場(chǎng)開局表現(xiàn)強(qiáng)勁；iPhone 17 Pro與Pro Max首發(fā)銷量全面超越上一代機(jī)型，其中中國(guó)市場(chǎng)同比大漲42%，表現(xiàn)亮眼。”

值得注意的是，本次蘋果降價(jià)發(fā)生在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈存儲(chǔ)價(jià)格持續(xù)上漲的背景下。

當(dāng)前，AI人工智能驅(qū)動(dòng)的存儲(chǔ)漲價(jià)潮正在席卷智能終端市場(chǎng)，全球終端品牌廠商面臨極大成本考驗(yàn)TrendForce集邦咨詢指出，存儲(chǔ)約占智能手機(jī)和個(gè)人電腦BOM（物料清單）成本的10%～20%。面對(duì)成本的上漲，自去年秋季以來，多家手機(jī)廠商出現(xiàn)集體漲價(jià)現(xiàn)象。該機(jī)構(gòu)援引業(yè)界消息稱：“2025年初，每顆12GB LPDDR5X（專為移動(dòng)設(shè)備設(shè)計(jì)的?低功耗高性能內(nèi)存標(biāo)準(zhǔn)）RAM芯片的價(jià)格約落在25至29美元之間，但今年初已攀升至70美元，這意味著蘋果也必須支付高昂溢價(jià)來取得這一關(guān)鍵組件?！?/p>

在存儲(chǔ)市場(chǎng)已全面進(jìn)入賣方市場(chǎng)時(shí)，蘋果也不得不向供應(yīng)鏈“低頭”。據(jù)悉，在與三星半導(dǎo)體部門的會(huì)議中，面對(duì)三星試探性報(bào)出的100%漲幅，蘋果為確保供應(yīng)而接受，但三星最初的目標(biāo)僅是提價(jià)60%。

對(duì)于存儲(chǔ)漲價(jià)帶來的影響，蘋果CEO庫克在2026財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上表示，第二季度的內(nèi)存成本高于第一季度，預(yù)計(jì)第三季度的內(nèi)存成本將顯著高于第二季度?！坝捎诠菊阡N售囤積的現(xiàn)有內(nèi)存庫存，因此內(nèi)存成本已被部分抵消。隨著這些庫存的減少，蘋果的成本將會(huì)上升，將考慮多種方案以應(yīng)對(duì)內(nèi)存成本?！?/p>

不過，與部分安卓廠商通過漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁成本不同，蘋果當(dāng)前的策略更傾向于“犧牲成本換市場(chǎng)”，從而進(jìn)一步提高市場(chǎng)份額。

除了高端手機(jī)降價(jià)促銷外，蘋果在中端產(chǎn)品線也延續(xù)了“加量不加價(jià)”的策略。今年3月發(fā)布的iPhone 17e起售價(jià)定為4499元，疊加“國(guó)補(bǔ)”后最低可至3999元，同時(shí)起步存儲(chǔ)提升至256GB。更早發(fā)布的iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版雖然維持前代起售價(jià)不變，但起步存儲(chǔ)也從128GB翻倍至256GB。若以同等存儲(chǔ)配置計(jì)算，相當(dāng)于實(shí)際變相降價(jià)約1000元。

封面圖片來源：張建