每經(jīng)記者｜黃海    每經(jīng)編輯｜金冥羽 陳俊杰    

記者|黃海?

編輯|金冥羽?陳俊杰??杜波?校對(duì)|何小桃

初夏時(shí)節(jié)，萬物向榮。5月8日，第十個(gè)中國品牌日前夕，以“數(shù)智共生·品牌無界”為主題的“2026第十屆中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”（以下簡稱“發(fā)布會(huì)”）在千年古城蘇州舉行。本次活動(dòng)由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持、蘇州市上市公司協(xié)會(huì)和協(xié)鑫集團(tuán)作為支持單位。

第十四屆全國政協(xié)委員、工業(yè)和信息化部原副部長王江平，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷系主任孫亞程教授，東吳證券黨委委員、副總裁、董事會(huì)秘書郭家安，協(xié)鑫集團(tuán)黨委書記、副董事長、總裁朱鈺峰和200余位上市公司高管、品牌官匯聚一堂，共同探討數(shù)智時(shí)代下的品牌發(fā)展新趨勢和新路徑。

本次活動(dòng)重磅發(fā)布“2026中國上市公司品牌價(jià)值榜”系列榜單。行至十年，今年榜單實(shí)現(xiàn)全面升維，“活力榜”升級(jí)為“年度成長榜”，“新銳榜”更名為“年度新勢力榜”，“海外榜”則進(jìn)階為“全球影響力榜”。同時(shí)，本次榜單還設(shè)立四大城市群榜單，包括京津冀城市群TOP100、長三角城市群TOP100、粵港澳大灣區(qū)TOP100及成渝城市群TOP100。

此外，發(fā)布會(huì)還設(shè)立特別環(huán)節(jié)——中國上市公司品牌價(jià)值榜“十年成就榮譽(yù)”發(fā)布，以表彰在過去十年中連續(xù)上榜、品牌價(jià)值表現(xiàn)突出的上市公司。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場 主辦方供圖

“構(gòu)建AI（人工智能）心智，優(yōu)化智能交互，才能夠建設(shè)好被AI世界和人類用戶共同記住，共同信賴的卓越品牌。希望明年、后年重磅發(fā)布的榜單中有一些主動(dòng)擁抱人工智能，與AI共生的企業(yè)品牌，能蓬勃發(fā)展，能讓我們記得住?！蓖踅秸f。

第十四屆全國政協(xié)委員、工業(yè)和信息化部原副部長王江平 主辦方供圖

新榜單：揭曉十年成就榮譽(yù)

一次推出四大城市群榜

十年光陰，足以見證一段生動(dòng)壯闊的歷程。2017年首個(gè)中國品牌日前夕，每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心攜手推出“首次定義中國上市公司品牌價(jià)值”的榜單——中國上市公司品牌價(jià)值榜。截至本次發(fā)布，“中國上市公司品牌價(jià)值榜”已連續(xù)發(fā)布10年。

回望來時(shí)路，這十年，是中國經(jīng)濟(jì)從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的十年，也是資本市場在改革中蓄力沉淀、在結(jié)構(gòu)調(diào)整中重塑價(jià)值的十年。中國品牌，正是這場深刻變革中最鮮活的注腳。作為國民經(jīng)濟(jì)的排頭兵，上市公司不僅是資本市場的主力軍，更是品牌戰(zhàn)略實(shí)踐中的核心創(chuàng)新引擎。

從2017年到2026年，十個(gè)中國品牌日如約而至，十屆中國上市公司品牌價(jià)值榜次第花開。時(shí)空坐標(biāo)連點(diǎn)成線，清晰勾勒出中國品牌如何一步步從小到大，步履堅(jiān)實(shí)走到世界舞臺(tái)的中央。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平 主辦方供圖

發(fā)布會(huì)上，趙平教授對(duì)2026年最新榜單進(jìn)行了解讀。“2026中國上市公司品牌價(jià)值榜”顯示，前100家公司總體品牌價(jià)值達(dá)211613.43億元，比上年增加了7015.42億元，同比增長3.4%。其中，騰訊控股、阿里巴巴、拼多多、京東集團(tuán)和貴州茅臺(tái)位居前五。騰訊控股、阿里巴巴蟬聯(lián)冠亞軍，品牌價(jià)值分別達(dá)到26275.22億元和21021.40億元。

發(fā)布會(huì)上，備受矚目的中國上市公司品牌價(jià)值榜“十年成就榮譽(yù)”正式揭曉。該榮譽(yù)基于“中國上市公司品牌價(jià)值榜”，以表彰在過去十年中持續(xù)上榜、品牌價(jià)值表現(xiàn)突出的上市公司，阿里巴巴、貴州茅臺(tái)、比亞迪、工商銀行、格力電器等25家企業(yè)榮登“十年成就榮譽(yù)”企業(yè)。

時(shí)至今日，一個(gè)可見的趨勢是，品牌價(jià)值與城市群之間的聯(lián)系變得更加緊密。本次發(fā)布會(huì)，特別發(fā)布京津冀、粵港澳大灣區(qū)、長三角、成渝四大城市群榜單。

其中，京津冀城市群TOP100的總體品牌價(jià)值最高，為90126.61億元，京東集團(tuán)、中國移動(dòng)、工商銀行排名前三；長三角城市群的頭部效應(yīng)顯著，阿里巴巴品牌價(jià)值達(dá)到21021.40億元，占長三角城市群榜TOP100品牌價(jià)值總量70468.20億元的29.8%。

粵港澳大灣區(qū)TOP100的總體品牌價(jià)值為75882.77億元，騰訊控股、比亞迪、格力、中國平安等9家公司的品牌價(jià)值大于1000億元；成渝城市群TOP100的總體品牌價(jià)值為11314.35億元，以五糧液為代表的川酒行業(yè)品牌價(jià)值合計(jì)4433億元，占比近40%，引領(lǐng)區(qū)域品牌。

新思維：AI創(chuàng)變品牌價(jià)值底層邏輯

當(dāng)詞元如電力一樣成為科技發(fā)展的基礎(chǔ)資料，AI技術(shù)正以前所未有的速度被廣泛應(yīng)用于學(xué)習(xí)、推理與創(chuàng)造，品牌價(jià)值的底層邏輯已然變革。

當(dāng)中國品牌加速走向世界舞臺(tái)，誰能來定義品牌價(jià)值？本次發(fā)布會(huì)上，王江平就“AI時(shí)代誰來定義品牌價(jià)值”發(fā)表主題演講。他指出，人工智能正在重塑商業(yè)環(huán)境，企業(yè)品牌建設(shè)也隨之進(jìn)入一個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的新時(shí)代?！捌髽I(yè)競爭力永遠(yuǎn)是品牌的基礎(chǔ)，在AI時(shí)代，AI對(duì)企業(yè)競爭力的賦能作用越來越明顯，特別是在研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、要素效率以及用戶粘性這四個(gè)中心維度，永遠(yuǎn)是企業(yè)競爭力的基礎(chǔ)。”

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷系主任孫亞程 主辦方供圖

品牌傳播新范式下，上市公司品牌該如何以數(shù)智融合之力潮領(lǐng)未來、重塑競爭格局？孫亞程教授在主題演講“AI時(shí)代的品牌傳播新范式”中指出，“AI沖擊是辦公場景下的深度信息需求，而非生活場景的輕量決策”。孫亞程認(rèn)為，品牌應(yīng)建立“端×場景”雙維矩陣，重新規(guī)劃傳播預(yù)算，內(nèi)容策略也應(yīng)從“為搜索引擎寫”轉(zhuǎn)向“為被AI消化而寫”。

東吳證券黨委委員、副總裁、董事會(huì)秘書郭家安 主辦方供圖

“對(duì)于上市公司而言，品牌價(jià)值的底牌永遠(yuǎn)是核心技術(shù)和創(chuàng)新能力?！惫野苍谘葜v中表示，在AI技術(shù)深度重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的今天，品牌價(jià)值的底層邏輯已發(fā)生深刻變革。品牌不再只是“講給人聽的故事”，更是與AI協(xié)同進(jìn)化的價(jià)值載體，在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、智能交互中提升企業(yè)核心競爭力。

協(xié)鑫集團(tuán)黨委書記、副董事長、總裁朱鈺峰 主辦方供圖

朱鈺峰則認(rèn)為，過去，品牌是形象IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）的雕塑與聲譽(yù)的積累。AI時(shí)代的品牌，已演變?yōu)橐粋€(gè)實(shí)時(shí)感知、動(dòng)態(tài)演化、可計(jì)算、可交互的智能系統(tǒng)，深植于算法模型，流動(dòng)于全球資本的定價(jià)網(wǎng)絡(luò)之間。上市公司品牌的價(jià)值內(nèi)核與生成邏輯，隨之也發(fā)生根本性重塑。

格力電器CMO朱磊 主辦方供圖

AI浪潮奔涌，技術(shù)日新月異，變化之中，總有真正值得堅(jiān)守的“真價(jià)值”。格力電器CMO（首席營銷官）朱磊在題為“AI時(shí)代如何堅(jiān)持真價(jià)值”的演講中，從格力的實(shí)踐出發(fā)，詳解AI時(shí)代的變與不變，講述了格力為何選擇回歸本真。

南網(wǎng)數(shù)字·電算工程董事、總經(jīng)理何超林 主辦方供圖

AI時(shí)代，能源的重要性不言而喻，電力治理也正迎來數(shù)智變革的新風(fēng)口。南網(wǎng)數(shù)字·電算工程董事、總經(jīng)理何超林，分享了“AI時(shí)代算電協(xié)同探索與創(chuàng)新實(shí)踐”。他介紹稱，南方電網(wǎng)已提前布局“算電協(xié)同”發(fā)展戰(zhàn)略，將品牌建設(shè)融入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和生產(chǎn)經(jīng)營的全過程，整合電碳算成果，聚力打造電碳算核心品牌，推進(jìn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)品牌協(xié)同發(fā)展。

新路徑：數(shù)智共生打破品牌邊界

與數(shù)智共生，品牌正在通往一個(gè)無限可能的未來。

當(dāng)舊邊界被消融、老圈層被打破，線上線下無縫貫通，產(chǎn)業(yè)與生態(tài)相互交融??萬物互聯(lián)之下，品牌該如何重新定義生長格局與價(jià)值邊界？

圓桌現(xiàn)場 主辦方供圖

首場圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，攜程集團(tuán)副總裁秦靜、世紀(jì)華通董事長助理兼公關(guān)總監(jiān)胡昕就“AI賦能品牌進(jìn)化之道”進(jìn)行了分享。

AI已不再是概念性的技術(shù)暢想，而是深入企業(yè)內(nèi)部、重塑生產(chǎn)與服務(wù)的核心力量。據(jù)秦靜介紹，作為OTA領(lǐng)域首個(gè)推出旅游垂直大模型的企業(yè)，攜程不僅在通用旅游問答場景中實(shí)現(xiàn)了智能交互，還進(jìn)一步推出了“行程規(guī)劃助手”，能夠幫助用戶完成從靈感激發(fā)到行程預(yù)定的全鏈條服務(wù)。

全行業(yè)擁抱AI的過程中，人的價(jià)值仍彌足珍貴。“AI技術(shù)將很快平權(quán)，但人的積累和創(chuàng)造會(huì)永遠(yuǎn)精彩?！焙勘硎荆兰o(jì)華通已在公司推行“全員AI令”，目前公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了測試自動(dòng)化、客服全面智能化。短期AI大幅提效，但技術(shù)趨平后，品牌核心仍是提供“真、善、美”的內(nèi)容。

圓桌現(xiàn)場 主辦方供圖

第二場圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，申通快遞首席品牌官秦磊、協(xié)鑫科技控股有限公司品牌副總經(jīng)理褚蘭芳就“數(shù)智時(shí)代價(jià)值破圈法則”進(jìn)行分享。

秦磊從兩個(gè)方面介紹了申通快遞AI技術(shù)破圈的思路：一是利用AI改造生產(chǎn)和運(yùn)營，二是利用AI使品牌內(nèi)容生產(chǎn)更便捷，同時(shí)更符合AI抓取的邏輯。業(yè)務(wù)和品牌的雙向奔赴，是讓工科生變成文科生，讓文科生變成理科生，了解AI時(shí)代的品牌價(jià)值轉(zhuǎn)變。

對(duì)于一些站在科技潮頭的企業(yè)而言，AI正在成為品牌走向大眾的最佳翻譯官。對(duì)于協(xié)鑫科技來說，過去把晦澀難懂的技術(shù)參數(shù)等給大眾講清楚是件難事。“為此我們?cè)趦赡昵熬烷_始布局，用AI創(chuàng)作動(dòng)畫來講述技術(shù)參數(shù)，以及用AI來打造智能體?！瘪姨m芳說。

新模式：從“世界工廠”到“算力之都”

品牌從來不是孤立的企業(yè)名片，而是國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化底蘊(yùn)與創(chuàng)新能力的集中投射。上市公司品牌的成長迭代，同時(shí)在推動(dòng)著城市、區(qū)域乃至國家的品牌形象不斷煥新。

主辦方供圖

2026年開年，蘇州之“光”成為資本市場內(nèi)的熱議話題。當(dāng)古典園林與現(xiàn)代智造交相輝映，江南水鄉(xiāng)之外，千年姑蘇已成為智能制造與數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的標(biāo)桿高地。截至4月底，蘇州234家A股上市公司總市值已突破3.8萬億元，穩(wěn)居全國大中城市第四位，形成了規(guī)模與質(zhì)量齊升的“蘇州板塊”。

會(huì)上，每經(jīng)智庫發(fā)布《蘇州上市公司品牌價(jià)值案例解析報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。報(bào)告基于2026中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)分析蘇州上市公司品牌優(yōu)勢與短板，謀劃未來品牌價(jià)值提升路徑。

每經(jīng)智庫執(zhí)行院長江然表示，依托深厚的產(chǎn)業(yè)積淀、精準(zhǔn)的政策布局及完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，蘇州正構(gòu)建完整的AI算力硬件產(chǎn)業(yè)鏈，從“世界工廠”向“算力之都”跨越轉(zhuǎn)型。

在此關(guān)鍵階段，蘇州應(yīng)立足本地制造優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)稟賦，系統(tǒng)性提升上市公司品牌價(jià)值，圍繞旗艦鍛造、新極培育、資本聯(lián)動(dòng)、區(qū)域協(xié)同四大路徑，邁向品牌價(jià)值躍升新高度。

蘇州之外，數(shù)智共生的時(shí)代下，越來越多的城市群正在等待當(dāng)?shù)厣鲜泄酒放频闹ο聼òl(fā)新生。

新趨勢：GEO機(jī)遇賦能品牌智信未來

傳統(tǒng)邏輯中，品牌權(quán)威建立在SEO（搜索引擎優(yōu)化）搜索排名、獲得點(diǎn)擊的基礎(chǔ)上。而在AI時(shí)代，品牌權(quán)威的核心轉(zhuǎn)變?yōu)椤氨籄I引用”。

從信息傳遞到價(jià)值共創(chuàng)，媒體的邊界正在被智能技術(shù)重新定義。當(dāng)GEO（生成式引擎優(yōu)化）深刻重塑品牌與用戶的連接方式，品牌價(jià)值面臨前所未有的變革與挑戰(zhàn)。

主辦方供圖

每經(jīng)科技CEO韓利就“GEO趨勢下的品牌價(jià)值變革與挑戰(zhàn)”，發(fā)表了主旨演講。他表示，“企業(yè)的官網(wǎng)技術(shù)架構(gòu)與AI時(shí)代脫軌，優(yōu)質(zhì)品牌信息將會(huì)在AI抓取時(shí)面臨‘記不住、讀不懂、提取難’三大障礙”。

在他看來，若要讓企業(yè)品牌被大模型記住，應(yīng)該抓住GEO治理先機(jī)，“專業(yè)權(quán)威媒體正成為GEO趨勢下最具價(jià)值的傳播渠道，因?yàn)锳I優(yōu)先采信‘權(quán)威底座’”。

據(jù)了解，4月16日，“共筑可信生態(tài) 共創(chuàng)智能未來——AI內(nèi)容生態(tài)與負(fù)責(zé)任GEO治理研討會(huì)”在北京舉行。來自8家國家級(jí)機(jī)構(gòu)與行業(yè)組織、18家權(quán)威媒體、3所頂尖學(xué)府及52家領(lǐng)軍企業(yè)的代表齊聚一堂。作為首個(gè)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域GEO標(biāo)準(zhǔn)，《人工智能大模型財(cái)經(jīng)信息源分級(jí)與采信優(yōu)化規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式立項(xiàng)。

研討會(huì)上，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合近40家權(quán)威機(jī)構(gòu)，發(fā)布了全行業(yè)首次針對(duì)GEO領(lǐng)域的高規(guī)格、跨領(lǐng)域自律倡議——《負(fù)責(zé)任GEO治理倡議》，“財(cái)經(jīng)優(yōu)質(zhì)語料及可信信源共建聯(lián)盟”同步啟動(dòng)。

｜每日經(jīng)濟(jì)新聞 ?nbdnews? 原創(chuàng)文章｜

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用