每經(jīng)編輯｜杜宇    

經(jīng)過過去半年快速增長后，站在全新市場格局下的淘寶閃購，邁出新階段的重要步伐。

12月5日上午，其官方正式宣布：即日起“餓了么”APP在更新至最新版本后將全面煥新為 “淘寶閃購”。

“更新是為了更好，更好也激勵(lì)我們常新?！碧詫氶W購表示，“這是餓了么多年沉淀的服務(wù)和履約能力、產(chǎn)品技術(shù)、用戶信任與組織韌性的全面檢驗(yàn)和煥新升級，由此將更深度融入阿里集團(tuán)‘大消費(fèi)平臺(tái)’戰(zhàn)略，釋放更大價(jià)值，在服務(wù)用戶、商家、騎士的道路上邁出更關(guān)鍵的一步。”

圖片來源：淘寶閃購官方微信

電商專家李成東此前對中國工業(yè)報(bào)表示，此舉證明了阿里巴巴集團(tuán)全面聚焦淘寶品牌，將淘寶作為超級APP打造的用心，意味著阿里巴巴集團(tuán)多元化的品牌戰(zhàn)略被放棄了。用戶不需要20個(gè)以上的APP。餓了么作為單獨(dú)品牌難以存活，無法獨(dú)立生存運(yùn)營的業(yè)務(wù)，全部回歸到淘寶下。另一方面，淘寶也需要多樣化業(yè)務(wù)，強(qiáng)化影響力和流量。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

據(jù)悉，“淘寶閃購”的整合布局正在快速推進(jìn)，今年4月，淘寶APP首頁的“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)升級為“淘寶閃購”，獲得一級入口的頂級流量支持。9月，天貓官方旗艦店入駐“淘寶閃購”，支持品牌商品小時(shí)級送達(dá)。10月，菜鳥供應(yīng)鏈正式接入，在多個(gè)城市為3C數(shù)碼、服飾等高價(jià)值商品提供“小時(shí)達(dá)”服務(wù)，并計(jì)劃持續(xù)擴(kuò)張。10月31日，“淘寶閃購”推出全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”，以閃購倉形態(tài)提供“24小時(shí)營業(yè)、30分鐘達(dá)”服務(wù)，并于11月1日上線，未來計(jì)劃覆蓋全國200多城。

對此，某平臺(tái)電商運(yùn)營李杰表示，餓了么這次轉(zhuǎn)型，主要盯著閃購市場，對標(biāo)肯定是京東跟美團(tuán)。美團(tuán)由于前置倉的效果，已經(jīng)切入了數(shù)碼3C領(lǐng)域，甚至是即時(shí)零售市場的腹地。個(gè)人覺得淘寶以后肯定還是做成最大的線上和線下的零售的一個(gè)綜合體，就是成為整體生意的一個(gè)首選的入口。隨著市場競爭進(jìn)一步加劇，以后電商拼的不再是商品價(jià)格，而是服務(wù)，所以淘寶提前布局這一點(diǎn)應(yīng)該是有一個(gè)提前的考量。

數(shù)字營銷專家余銘一表示，零售和服務(wù)在交融，內(nèi)容和服務(wù)也在交融。場景被定義為連接科技和產(chǎn)業(yè)的中介。

最新一季阿里財(cái)報(bào)顯示，淘寶閃購在經(jīng)歷快速的規(guī)?；鲩L后，已來到精細(xì)化運(yùn)營的新階段。在2025年7月至9月間，即時(shí)零售業(yè)務(wù)收入增長迅猛、年同比增長60%；9月以來，在保持住市場規(guī)模的同時(shí)，即時(shí)零售業(yè)務(wù)單位經(jīng)濟(jì)效益也快速實(shí)現(xiàn)顯著改善。

“整個(gè)阿里大家庭的多方力量前所未有地聚力，五指連心、力出一孔，實(shí)施了堅(jiān)強(qiáng)而默契的跨組織大協(xié)同?！卑⒗锛瘓F(tuán)合伙人、餓了么董事長兼CEO范禹在內(nèi)部信中表示，淘寶閃購的橫空出世以及對市場格局的重新塑造，正是阿里集團(tuán)對“大消費(fèi)平臺(tái)”的戰(zhàn)略決心和能力的充分體現(xiàn)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合杭州日報(bào)、中國工業(yè)報(bào)、淘寶閃購官方微信、公開資料

封面圖片來源：淘寶閃購截圖