每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年11月21日星期五丨

NO.1 茅臺集團董事長陳華：推出更多兼具文化內涵與市場認可度的產(chǎn)品

11月19日，茅臺集團董事長陳華率隊調研茅臺酒銷售公司，并組織召開座談會，全面了解茅臺酒當前的市場形勢和銷售進展情況。

陳華提到，要聚焦市場攻堅，夯實發(fā)展基礎。務實科學加強市場管理，不斷完善以終端動銷為驅動的科學投放體系；強化渠道體系建設，提升渠道覆蓋的廣度和深度，構建線上線下融合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代互補的渠道網(wǎng)絡；在產(chǎn)品開發(fā)上要積極順應消費者需求，精準定位產(chǎn)品功能價值，推出更多兼具文化內涵與市場認可度的產(chǎn)品；全面提升服務質量，進一步完善服務標準和體系，以優(yōu)質的服務贏得消費者的信賴和認可；強化市場團隊建設，提升營銷人員和經(jīng)銷商團隊的市場開拓能力、服務消費者能力，確保整個銷售體系保持旺盛戰(zhàn)斗力。

點評：陳華的最新發(fā)言傳遞出管理層對當前市場形勢的高度重視與積極應對姿態(tài)。其提出的科學投放、渠道融合與產(chǎn)品創(chuàng)新等策略，旨在夯實終端動銷，強化品牌護城河，這對穩(wěn)定市場預期、鞏固茅臺的行業(yè)領導地位至關重要。此舉或引領白酒行業(yè)更加注重渠道精細化運營與消費者需求響應，推動行業(yè)從渠道驅動向消費驅動轉型。

NO.2 抖音對“高仿茅臺”“假大牌”等重點打擊

11月20日，抖音發(fā)布公告稱，抖音近期在日常治理中發(fā)現(xiàn)，部分黑產(chǎn)賬號通過發(fā)布茅臺酒特寫、在直播中展示“高仿茅子貨源”等多種方式，吸引目標受眾去站外進行違規(guī)交易。抖音提醒廣大用戶，請勿輕信此類打著“高仿”名義導流交易的黑產(chǎn)團伙，不僅容易掉入詐騙陷阱，還可能成為黑產(chǎn)鏈路的一環(huán)，遭受更嚴重的損失。今年以來，抖音已經(jīng)封禁此類違規(guī)導流交易賬號60萬個。

點評：抖音近期對異常低價、“高仿”黑產(chǎn)等連續(xù)出拳整治，重在傳遞其強化電商治理的決心。此舉短期內或對依賴此類灰色流量的賬號造成沖擊，但長期看，有利于凈化電商生態(tài)，維持高端白酒良性市場秩序；在保護消費者合法權益的同時，也維護其自身品牌形象。

NO.3 五糧液集團子公司投資中國移動旗下私募基金

天眼查信息顯示，近日，上海中移數(shù)字轉型產(chǎn)業(yè)私募基金合伙企業(yè)（有限合伙）發(fā)生工商變更，新增中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金二期（有限合伙）、五糧液旗下四川普什產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金合伙企業(yè)（有限合伙）為合伙人。同時，公司出資額由53.24億元人民幣增至68.14億元人民幣。

上海中移數(shù)字轉型產(chǎn)業(yè)私募基金合伙企業(yè)（有限合伙）成立于2023年11月，執(zhí)行事務合伙人為浦和創(chuàng)（上海）管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙），經(jīng)營范圍為以私募基金從事股權投資、投資管理、資產(chǎn)管理等活動。合伙人信息顯示，該基金由中移資本控股有限責任公司、浦和創(chuàng)（上海）管理咨詢合伙企業(yè)（有限合伙）及上述新增合伙人等共同出資。

點評：五糧液攜手中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金入股中國移動主導的數(shù)字轉型基金，標志著傳統(tǒng)白酒巨頭正加速向新興產(chǎn)業(yè)滲透。此舉不僅為五糧液開辟了新的投資路徑，有望分享數(shù)字經(jīng)濟紅利，也反映出產(chǎn)業(yè)資本對數(shù)字化轉型的戰(zhàn)略共識。在行業(yè)層面，此跨界合作或激發(fā)更多消費品企業(yè)探索產(chǎn)業(yè)投資，推動“產(chǎn)業(yè)+資本”模式深化。