導語：當“人生首野”成為小紅書的流量密碼，越野跑正以前所未有的速度闖入大眾視野。The North Face、薩洛蒙、HOKA、凱樂石、耐克ACG等頭部品牌，從賽事贊助、專業(yè)裝備到簽約精英跑者，全面爭奪在這條戶外運動“黃金賽道”上的話語權(quán)。
辦賽容易辦好難，入局易而立業(yè)難，當熱情褪去，專業(yè)短板、成本壓力、口碑考驗接踵而至。
每日經(jīng)濟新聞推出“越野跑：狂奔與困局”系列報道，看這場都市人“花錢找虐”的跑山熱潮后的真實圖景。
2026-05-27
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